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标志设计的创意五行

    标志创意设计的全过程,可以从五个环节(含意、图形、文字、形式、色彩)出发,疏而不漏、掐骨掐点。好比一只手的五个手指,各有各的妙用。它们相辅相成、自成体系,名为“创意五行”。创意五行,使标志设计明朗化、系统化,帮助你成为一个高效出色的设计师。

     

    一、含义出发  

    在构思的时候,根据企业的行为特征和核心竞争力,我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图形符号。根据各的历史文化信仰环境,采用象征性、比喻性、故事性,我们能使企业抽象的精神与理念,通过一个视觉载体表现出来。好的标志设计,能承载企业所力图传达的信息,并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。

    1.象征性

    象征就是采用视觉图形符号,唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志,是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人,才能正确传达与理解其象征的意义。  象征符号具有约定性。好比做游戏,需要游戏规则。规则相同,才能使象征意义正确地发出和接受,使整个传达过程成立,而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方文化对于同一图形的象征意义有所不同,不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。

    在西方世界中,狮子象征权威与力量,狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。

    2.比喻性

    比喻就是采用一个或一组视觉符号,表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在性质或关系上的共性。  比喻性标志,借A说B,从侧面讲述问题,需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。这种图形表达方式,赋有趣味性与深刻性,并留有文化艺术的想象空间,传达效果出奇制胜。

    3.故事性

    故事性就是采用故事中的角色或符号,作为标志设计的无素,借用故事的广泛流传程度,传达企业的理念或行业特征,顺水推舟,顺势而动。基于大众对故事的认知程度,故事性的方法具有很好的传达效果。

     

    二、图形出发  

    标志从图形分类出发,可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。

    1.具象标志

    具象标志在选择题材时,要尽量采用那些人们熟悉的元素,并在此基础上创造个性成分。熟悉的元素能牵扯动人们视觉神经,引起人们共鸣,产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多是现成标志,把原有的通俗元素引入进来,可以塑商品的亲切感,增加商品的个性与差异,这里有很多成功的先例。比如,壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行„„这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号,使人们牢记它们的名字。  也许你会想,扇贝和石油有什么关系?苹果和电脑有什么关系?骆驼和香烟有什么关系?番茄和银行有什么关系?其实你大可一笑了之,最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计师的想法可能是最成功的创意。当时的设计师意图,只不过是寻找一个符号来区分商品。  寻找一个现成的标志,无论设计师或者观看者,都感到亲切又省心。

    2.象形标志

    象形标志,在具象标志的基础上开始简化,提炼特征形态符号,来传达企业的关键信息。

    3.抽象标志

    图形的好奇感  在众多标志中脱颖而出的方法,是留下一部分想象空间给观众,制造标志的好奇感。这究竟是什么?是不是这个或那个意思呢?在人们无法猜透的时候,标志的形象就悄悄溜进了记忆深处。在几何形的标志中加入一点点生命的特征,是制造好奇感的有效方法。

    三、文字出发  

    文字标志是标志设计中分量很重的一部分。字体设计充满了无限的魅力,而字体标志又将字体设计提高到符号传播学的高度。在艺术与科学的天平中,文字标志在动态平衡艺术与信息的比重,唯美主义与功能主义较量的承载物。

    标志从文字出发,是人们最早选择的一个种标志设计方式。所看到的即是所读出的,声音与视觉达到一,同时又具有识别性。文字标志,是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形,但在长期的演变过程中,逐渐倾向于表示音素的性质,比如英文。但汉字仍然保留有许多图形的特征。文字标志不仅包括中英文,广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。 图形标志,胜在视觉吸引力。 文字标志,胜在听觉与视觉结合。

    1.英文标志

    西方字体体系与现代标志

    古罗马体(Old Roman)

    古罗马体,是根据公元2世纪图拉真纪念柱上的铭文整理得到的,典雅稳健,赋有手写韵味,成为平面设计中,古典主义风格的字体。其代表首推拉蒙体(Ga ramond),这是法国人加拉蒙设计的一款柔美的细线字体,以端庄优美的特点沿用至今。

    现代罗马体(Modem Roman)

    现代罗马体始创于18世纪后期,具有严谨精确之美,笔画粗细分明,衬线水平取直,字体比例合理.其代表首推波多尼体(Bodoni),这是意大利人波多尼用几何学法则重绘的古罗马体.  另一款更具有知名度的现代罗马体,是摩利森在1932年公布"时报新罗马体"(Times New Roman),目的是创造清晰准确的字体效果,随后在伦敦的<<泰晤士报>>首先被使用。TIMES字体采用典雅稳健的罗马体为原型,棱角分明,装饰线点到即止Times字体在传统与现代之间,建立立了和谐的关系,成为迄今为止世界使用最广泛使用的字体之一。

    埃及体(Egyptian)

    埃及体出现在欧洲商品经济空前发展的19世纪初。在现代罗马体的基础上,加强衬线,形成了庄重醒目的埃及体,也叫做“方称线体”。由于埃及体的出现,与当时埃及尼罗河文化遗迹发现为同一时期,因此被称为“埃及体”。

    装饰体(Fancy)

    装饰体起源于主书籍中的首字母的装饰处理,经常在字体上加上花叶草蔓等花比纹。 20世纪的装饰体受到现代艺术各流派的影响,趋向简单几何特征。现代装饰体千变万化,加上符号性的图形语言,成为无数种个性化的图形字体,并不断地在发展。

    印刷字体标志

    西方字体在近百年来,由于信息传播的要求,在印刷技术方面对于字体的处理和设计,进行了大规模的尝试与发展。对于字体的铸造工艺,印刷技术人员不断研究,使字体能得到更好的管理和发展。印刷字体是信息传播重要的媒介,印刷字体标志体现了信息技术发展的时代性特征。

    手写字体标志

    在印刷媒体受推崇的几何字体年代中,人们习惯了冷静而秩序感强烈的几何图形与字体。手写字体强烈的人性温暖感,触动到人们心理最柔软的那部分,唤醒了人们对于视觉艺术的情感需求。时而优雅高贵、时而华丽装饰、时而简单随意,手写字体展现出无穷的人性风格魅力,提供给标志源源不断的设计灵感。

    2.中文标志

    现代的中文体标志,在汉字的经历过甲骨文、隶书、楷书、行书、草书的发展阶段,以及现代美术字体的成熟期后,结合国际审美标准体系,逐渐向平面化、符号化、个性化发展。国际化的同时,也正在不断的向中国书法字体、民音装饰字体学习借鉴,发扬汉文化的民族之美。

    中文手写体的标志,令人联想到中国书法的气韵,传达出标志的文化氛围与传统意韵。

    3.中英文结合的标志

    中英文标志的结合,融合了民族性与国际性的读写传达问题,巧思妙想的同时创造了新的文化现象。

    4.图形文字结合的标志

    图形文字标志结合了图形标志与文字标志的优势,但是要求具有更巧妙的构思创意与视觉表现技巧。因此,我们在创意的过程中,可以考虑文字标志如何结合平面图形,或者图形标志如何包含加入文字元素,从两方面着手进行包围式构思。

    5.字体编排标志

    字体编排标志,是在有限的空间内,对文字进行简单的的编排,创造出赋予记忆的个性效果,同时也要保证远距离的识别要。关于文字的编排起源于欧洲的达达主义与未来主义,并在日后的平面设计运动中逐渐成熟并达普及。

    字体编排标志运用平面构成的一系列手法,比如重复、重叠、渐变等,创造出富有空间意境的标志形态。字体编排标志的优势在于创造了空间的两个传达层次:一是整体版式所构成的空间感,这是人们第一层次所接受到的感性认识,需要富有个性,便于记忆;二是用来编排的具体文字信息,这是人们仔细观看时得到的进一步理性认识。两个层次相互补充共同完成了标志的传达信息的使命。

     

    四、形态出发  

    根据平面设计的形态构成原理出发,我们将标志设计的表现形式梳理成点的纯粹、线的敏感、面的多元、空间的现代、肌理照片的后现代、正负形的巧妙、想象的童趣、个性的追崇。  线的敏感  线是敏感的,赋有情绪与表情。速写与草图中我们最常用到的是线,我们永远无法描绘出两根完全相同的线。线的张力感、装饰性、气韵衔接、积极与消极的情绪,在描绘者手中无意识地表现出来。中国画的线描与日本绘画中对线的偏好,形成了东方人对线敏锐的体验与表达方式。 ★直线 ★曲线 ★线的立体感 ★线的韧劲 ★平行线的美感 ★线的粗细制造立体感★线的女性柔美 ★线的动感 ★线的编织 ★手绘线   面的多元  密集的点或封装的曲线形成面,西方人倾向用面来描绘物体,面的表达赋有体积感与重量感。面本身具有多元化的表现方式,几何形、有机形、偶然形,呈现出完全不同的表情。中国人对于面的理解和游戏可以追溯到宋代的民间玩具“七巧娘”。 ★几何形  几何形赋有理性的简洁、冷静、秩序感、包括正方形、三角形、圆形、五角形等。 ★面物透叠  面的透叠产生层次感与空间效果。 ★有机形  有机形是自然界中出现的面的特征,完剑依靠数学法则,比如水滴的形态、生物细胞形态等,赋有生命的律动感。    空间的现代  利用视错觉原理,用平面的方法产生空间感觉,是越来越流行的标志设计趋势。人们已经厌倦了单色平面的标志图形,并随着印刷和后期制作技术的提高,立体标志在这个时代散发着浓郁的现代气息。 ★球体空间 ★立方体空间 ★矛盾空间 ★前后关系

    ★平面的空间感 ★光影效果  采用投影及渐变手法,模拟光感,达到立体的空间效果。 ★立体效果    肌理照片的后现代  在印刷技术与传播媒体日趋发达的今天,标志的表现形式有了更广阔的空间,包括社会接受度的成熟,与人们对于新鲜视觉方式的喜好,标志采用各种肌理效果成为了种记忆符号。从德国汉诺威博会标志的发布那天,标志设计的范畴和形式做了一次很大胆的尝试,可以说是引了世界标志设计的潮流。标志可以是一种肌理、一个笔触、甚至是一张处理过的照片。  对于标志的表现形式,社会开始有了更大的接纳度与欣赏程度。设计开始越来越倾向于一种共通共用的设计,创造一种有价值的记忆符号而已。 ★肌理 ★质感 石材质感 金属质感 ★照片    正负形的巧妙  正负形的巧妙,即黑色部分是图形,同时白色部分图形。正负形将画面的图与底进行巧妙的置换,因此也叫作“图底转换”,或者“计白当黑”。正负形与中国传统的“阴阳太极”思想有关,一阴一阳,一黑一白,相辅相成,同时展现了两种交错的形,成为艺术设计与创作生生不息的永恒主题。  剖析正负形标志,黑白图形的共存,求自于共用线条。这根了隐形的线条既是黑色形态的边缘,共用线成就了两个面的和谐共存。关于正负形的鼻祖,在这里不得不说到运筹舍尔这位视觉艺术大师,他将正负形与数学联系在一起,留下了许多绝世巨著。

    想象的童趣  想象的永远是艺术创造的原动力。超越视觉与逻辑的规律性,带着孩子般大胆的想象和加上一点点幽默感与调侃,标志设计顿时成为了一件视觉图形的艺术品。

     

    五、色彩出发  

    人是色彩的动物,人的生理学研究告诉我们,色彩往往比图形更具有优势。色彩是一种情感,一种直觉的反映,因此,选择一种合适的颜色,能为标志设计带来颠覆性的变化。每种颜色根据波长的不同,色相的不同,都会具有不同的性格情绪。

    红色

    生理和心理:红色与人的本能有着重要的关系,代表着人的情绪和食欲。人的情绪在强烈的波动时,会脸通红。如果人们盯着红色看一定的时间,也能导致心跳加快、肌肉兴奋。红色同样能刺激食欲,草莓、西瓜的鲜红色总是让人垂涎欲滴,快餐店也常用红色来吸引顾客。同时,红色是表达爱的色彩,是稳重而有力的色彩,极富装饰性的色彩。

    性格:具有双彼一时性格的红色。1)联想到火,热烈的、充满激情的,最强有力的色彩。2)联想到血,暴力、危险、紧急,如交通禁令标志,消防设施。 政治信息:红色是带有强烈政治味道的色彩,象征革命、权势的色彩。前苏联的政权被人们叫做“赤色政权”。

    地域信息:在中国,红色是喜庆、吉祥的色彩; 中国人过年、结婚等喜事,都离不开红色的气氛渲染;中国古时红为美,故有“红装”、“红颜”;红色在中国历史上是富有、高贵的颜色,朱为正红,故有“朱门”、“朱邸”。在西方,红色是炼狱的色彩。

    象征信息:热情和活力;政权和革命;喜庆和吉祥;奢华和隆重;危险和暴力;高贵和狂野。

    蓝色

    生理和心理:蓝色让人心跳减慢,体温降低,具有平静情绪的力量,使人感到无限的舒畅、清澈。蓝色抑制人的食欲。

    性格:蓝色是最冷的色彩。平静、理智;永恒、博大;纯净、遥远。

    联想信息:“布鲁斯”音乐是蓝色听觉上的诠释。低调的灰蓝色、自我的情绪表达。“瑜珈”是蓝色在体育上的诠释。清心寡欲、一种安静的冥想境界。

    象征信息:年轻、自然、休闲、想象力。 适合行业:高科技、工业、海洋类。

    绿色

    生理和心理:绿色是自然以,具有中性特点。草绿色能消除视觉疲劳,身心得到放松和安宁,是安全、可靠、具有信赖感的色彩。

    性格:新鲜而健康的色彩,春天般万物复苏的旺盛生命力,平和、宽容的色彩。

    联想信息:森林和草地、蔬菜和乡村、自然景色和植物。

    象征信息:和平、自然、生命、环境、青春、安全。 适合行业:邮政业务,环保行业,普遍用于通行安全标志。

    黄色

    生理和心理:黄色是最亮的色彩,最能吸引人的注意,但长时间看纯度极高的黄色会引起视觉疲劳。黄色感觉较轻,在画面上有前进的感觉。

    民族:东方文化中,黄色犹如太阳光辉般的灿烂,是帝王的颜色,是中央集权的权力象征。中国被认为是“炎黄子孙”,黄种人,黄皮肤。黄色也是东方的宗教色彩,是信仰、虔诚、的色彩。西方文化中,黄色常带有反面的意义。比如传达危险信息的警告牌、体育比赛中的黄牌、煽情的黄色小说、希特勒给犹太人带的黄色小角星标志等。  联想信息:柠檬和桔子、阳光灿烂、金色和秋天。

    象征信息:智慧之光、财富力权力,是骄傲和神圣的色彩。

    适合行业:黄色和黑色的搭配,明度差很大,十分醒目,用于交通业的警告注意标志。

    品红色

    性格:介于红色和蓝 色的中间,既有红色的华丽夺目与装饰性,又有蓝 色的畅与文静,结合出品红色特有的时髦登的作风与女性特征。

    联想信息:摩登女郎、时尚前沿,华丽而优雅。

    象征信息:时髦、摩登、女性、流行。 适合行业:时尚业、女性产品。

    五彩色

    五彩色占据了色相环上的各个色度,使标志图形营造出如同节日般欢快热闹、华丽斑斓的氛围。

    色彩与信息

    色彩具有传达信息的作用,寻找企业的行业特征与个性特征,采用准确的色彩,能使标志图形更为精彩与传神。